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    2016/7
    如何做好文字标志设计及字体知识普及-上海标志设计公司设计教程
    |设计教程 |标志设计

    内蒙古快三今天推荐 www.knbym.com 文字标志是标志设计中很重要的一部分,字体设计充满了无限魅力。从文字出发,指的是标志创意选择文字作为主体,其优势是看到的就可以读出来,声音与视觉相互统一,识别性很高。

     

    文字标志,是语音音素和语言的视觉化符号。文字源于图形,但在长期的演变过程中,逐渐倾向于表示音素的性质,比如英文。但汉字却兼顾表义与表音,因止七汉字仍然保留有许多图形的特征。

     

    现代社会中,除了英文标志和中文标志以外,还有中英文相结合的标志,以及巧妙构思的图形文字相结合的标志设计。下面上海标志设计公司尚略广告公司为您讲解如何做好文字标志设计?

     

    如何做好文字标志设计及字体知识普及-上海标志设计公司设计教程 

    一、图形标志与文字标志的比较

     

    1. 图形标志——视觉吸引力

     

    图形标志一般更具有视觉吸引力,生动有趣,印象深刻。如同人们看报纸的时候,总是先看图片后看文字的道理是一致的。

     

    文字标志——听觉与视觉的结合

     

    文字标志的最大优势,就是“观看者能读出的,就是他们所看到的”,产生传达媒介上的一致性,在听觉与视觉上做到了统一。国际化大企业一般都采用英文标志,形成高度统一、高效管理的企业形象。

     

    二、英文标志设计

     

    1.西方字体体系与现代标志

     

    西方字体设计经历了悠久的发展历程,在印刷技术成熟起来的一个世纪中,新的字体设计不断涌现。从总体上说,西方字体的主要类型包括古罗马体、现代罗马体、埃及体、无装饰线体、哥特体、草体等。

     

    (1)古罗马体(Old Roman)

     

    古罗马体,是根据公元2世纪图拉真纪念柱上的铭文整理得到的,典雅稳健,富有手写韵味,是平面设计中最具古典主义气质的字体。其代表首推加拉蒙体(Garamond),这是法国人加拉蒙设计的一款柔美典雅的细线字体,端庄优美,沿用至今。

     

    (2)现代罗马体(Modern Roman)

     

    现代罗马体始创于18世纪后期,具有严谨精确之美,笔画粗细分明,衬线水平取直,字体比例合理。其代表首推波多尼体(Bodoni),这是意大利人波多尼用几何学法则重绘的古罗马体。

     

    另一款知名度很高的现代罗马体,是摩利森在1932年发布的“时报新罗马体”(Times New Roman ),并被伦敦《泰晤士报》首先采纳。Times字体以典雅稳健的罗马体为原型,棱角分明,装饰线点到即止,创造了清晰准确的字体效果,在传统与现代之间建立了和谐的关系,并成为迄今为止世界上最广泛使用的字体之一。

     

    (3)埃及体(Egyptian)

     

    埃及体出现在欧洲商品经济空前发展的19世纪初。在现代罗马体的基础上,加强衬线,形成了庄重醒目的埃及体,也叫做“方称线体”。由于该字体的出现时间与埃及尼罗河文化遗迹的发现为同一时期,因此被称为“埃及体”。

     

    2.各类字体的衬线比较

     

    衬线(Serif)也叫做装饰线,是字体中加在主笔画两端的装饰要素,一般根据衬线来判断字体类型。古罗马体是支架形衬线;现代罗马体是细线形衬线;埃及体是板块形衬线。

     

    (1)无装饰线体(Sans Serif)

     

    无装饰线体是受到20世纪商业发展和进步青年的影响而产生的一种字体设计风格。其最大的特征是取消了装饰线,产生简洁现代的字体效果,识别度高,代表了当时工业化大发展时代的审美标准。

     

    在现代平面设计领域,无装饰线体仍然是运用最广泛的字体。其代表字体有Univers、Avant Garde、Future、Helvetica、Gill Sans、Railway等。

     

    铁路体(Railway)是1916年由爱德华·约翰逊为英国铁路系统设计的无装饰线字体,具有简洁大方、清晰明确、识别度高的特征。英国在1916年正式启用这种字体,运用在伦敦地下铁交通体系上,成为世界上最早在公共场所使用的无装饰线字体。

     

    未来体(Future)是1927年由保罗·伦纳发布的,被评价为第一流行的无衬线字体。与早期的无衬线体相比,未来体具有强烈的几何感与现代感,成为西方字体设计史上的里程碑。

     

    (2)哥特体(Gothic)

     

    哥特体是欧洲中世纪抄写经书的字体,富有中古时期的神秘宗教气息,字体结构瘦长,严谨工整,笔画转折处有棱角。在二战时期,由于被希特勒在战争宣传中广泛应用,因此哥特体后来也被叫做“纳粹体”,同时该字体被认为是德国风格的字体。

     

    (3)草体(Script)

     

    古典草体形成在欧洲中世纪早期,当时宗教手抄本的文字是用鹅毛笔来书写的,鹅毛富有弹性与韧劲的特点,使文字形成粗细有致的优美曲线,圆转舒畅,线条相连,具有流动美感与优雅的风韵。

     

    欧洲洛可可时期,草体在英国伊丽莎白一世时期达到辉煌,字体除了本身形态以外,增加了大量的装饰曲线,富丽而浪漫。在法国路易王朝时期,草体变得华丽如丝,曲线繁杂。现代草体,结构简洁明快笔画奔放自由,在平面设计中也被经常使用。

     

    (7)装饰体(Fancy)

     

    装饰体起源于西方书籍中首字母的装饰处理,经常在字体上加上花叶草蔓等花纹。20世纪的装饰体受到现代艺术各流派的影响,趋向简单几何特征。现代装饰体千变万化,加上符号性的图形语言,成为无数种个性化的图形字体,并不断地在发展。

     

    3. 印刷字体标志

     

    西方字体近百年来由于信息传播的要求,在印刷技术方面对于字体的处理和设计,进行了大规模的尝试与发展。在此过程中,印刷技术人员不断研究,使字体能得到更好的管理和发展。印刷字体是信息传播重要的媒介,体现了信息发展的时代性特征。

     

    4 手写字体标志

     

    在印刷媒体受推崇的几何字体年代中,人们习惯了冷静而秩序感强烈的几何图形与字体。手写字体强烈的人性温暖感,触动到人们心理最柔软的那部分,唤醒了人们对于视觉艺术的情感需求。时而优雅高贵、时而温暖可爱、时而华丽装饰、时而简单随意,手写字体展现出无穷的人性风格魅力,提供给标志源源不断的设计灵感。

     

    三、中文标志设计

     

    现代的中文字体标志,在汉字经历过甲骨文、篆书、隶书、楷书、行书、草书的发展阶段,以及现代美术字体的成熟期后,在与国际设计力量的接轨过程中,逐渐走向平面化、符号化、个性化。

     

    与此同时,中文字在国际化过程中,也开始形成自己独特的视觉语言。象形的方块字更接近图形,是图形创意很好的基础要素。现代中文字的设计可以汲取传统书法字、民间装饰字体中的美感和特征,形成独特的汉字之美。

     

    1 平面化的中文标志

     

    用几何图形方式或点线面体的表现手法,来进行汉字的再设计,具有现代图形语言的意味。

     

    2.手写体中文标志

     

    手写体所呈现的视觉语言千变万化,或者自由舒展,或者豪迈奔放。手写中文字体的艺术性较高,能传达文化气息和传统气韵。

     

    四、中英文结合的标志设计

     

    这里所指的中英文结合标志,并不是将中文和英文简单的组合,而是将英文作为中文组成部分,或者将中英文巧妙组合形成新的创意视觉效果。两种文字元素的组合形成新的可能性,同时融合了国际性和民族性的读写信息,是中国标志设计特有的创意方式。

     

    五、图形文字结合的标志设计

     

    图形文字相结合的标志,有两种创意途径:一种是文字成为图形的一部分,另一种是图形成为文字的一部分。两种创意方式都能帮助我们找到切入点,使图形与文字两者巧妙结合,共同发挥文字可读性与图形可视性的优势,形成一个优秀的标志设计作品。

     

    图形文字结合的标志,要求设计者在一个好的创意基础上,还要具有相当的图形组织能力和视觉表现能力,才能达到预期的设计效果。

     

    六、字体编排标志设计

     

    字体经过编排组合,可以在有限的空间内,成为一个具有识别力和记忆力的标志。字体编排标志运用平面构成的一系列手法,比如重复、重叠、渐变等,创造出富有空间意境的标志形态。

     

    字体编排标志的优势在于创造了空间的两个传达层次:一是标志整体版式所构成的空间感,这是人们观看标志的感性认知,因此编排的个性风格相当重要;二是标志用来编排的具体文字信息,这是人们仔细观看时得到的进一步理性认识。因此,字体编排标志具有感性和理性的视觉传达效果,但需要注意层次不能过于丰富。


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